外高桥保税区打造进口贸易直播规范化发展新引擎-上海产业园区

外高桥保税区打造进口贸易直播规范化发展新引擎

贸易业外贸进出口

所属地区：上海发布日期：2025年08月27日

上海外高桥保税区通过设立海外优选商品直播基地，创新招商引资模式，推动进口贸易与直播经济深度融合，实现保税区内直播业态的常态化、规范化发展，为稳外贸注入新动能。
一、疫情常态化下进口贸易面临的挑战与转型需求
在疫情常态化背景下，全球经济格局深刻调整，我国"六稳"工作中的"稳外贸"面临诸多挑战。进口商品及服务的传统市场推广模式受线下渠道受阻、国际物流不畅等因素影响，效率大幅降低。海外中小企业对拓展中国市场的需求日益迫切，但线上营销能力普遍不足。在此形势下，传统贸易模式亟需向数字化、线上化转型，"进口贸易+直播"作为一种新兴业态，成为连接海外优质商品与国内消费者的重要桥梁。然而，初期个体直播形式的自发性和分散性，导致行业出现产品质量参差不齐、营销行为不规范、售后服务缺失等乱象，不仅损害了消费者权益，也制约了进口贸易直播的健康发展，亟需建立统一的标准和规范。
二、外高桥保税区的独特优势与使命担当
上海外高桥保税区作为我国首个国家级进口贸易示范创新区，在推动贸易便利化、自由化方面具有先行先试的政策优势。其地处国际国内双循环新发展格局的关键节点，拥有完善的国际贸易基础设施、丰富的商品资源和成熟的供应链体系，是海外商品进入中国市场的重要门户。依托区域内的进口商品直销中心等平台，外高桥保税区已形成集展示、交易、仓储、物流于一体的进口贸易生态链。作为对外开放的桥头堡，外高桥保税区有责任也有能力探索"进口贸易+直播"的规范化路径，通过整合资源、优化服务，将自身打造成为进口贸易直播创新发展的试验田，为全国范围内的业态升级提供可复制、可推广的经验。
三、直播基地的构建：规范化与常态化的实现路径
为解决进口贸易直播领域的突出问题，外高桥集团股份旗下营运中心公司牵头，依据国家《网络直播营销行为规范》等相关条例，联合多家专业直播机构，共同搭建了外高桥海外优选商品直播基地。该基地选址于保税区内D8地块，毗邻外高桥进口商品直销中心，具备得天独厚的区位优势和商品资源优势。基地的核心目标是实现"进口贸易+直播"业态的规范化运营和常态化发展。通过建立统一的准入标准，对入驻的直播机构、主播以及上架的进口商品进行严格审核，确保商品质量和经营主体资质合规。同时，基地制定了完善的直播行为准则，规范营销宣传、售后服务等各个环节，有效防范虚假宣传、假冒伪劣等风险。
四、创新直播模式与多元化服务体系
外高桥海外优选商品直播基地突破传统单一的直播带货模式，创新性地提出并实践"仓内直播、企业直播、店内直播和基地直播"四种灵活切换的直播形式。仓内直播可直接展示保税仓内的真实库存和商品状态，增强消费者信任感；企业直播由品牌方直接参与，深度解读产品特点和品牌文化；店内直播则结合线下实体展示，为消费者提供沉浸式购物体验；基地直播则利用专业的场地和设备，打造高品质的直播内容。此外，基地依托外高桥集团股份旗下的各专业贸易服务平台及国别中心，整合了丰富的进口商品资源和国际供应链服务能力。同时，引入多家MCN机构，不仅提供带货直播服务，还开展系统性的直播技能培训，提升区内企业和个体从业者的直播运营能力。通过资源整合，将分散的个体带货商、品牌商聚集起来，形成规模效应，提升整体竞争力。
五、直播基地的多重价值与深远影响
外高桥海外优选商品直播基地的落成与运营，其价值不仅体现在直接的带货引流上，更在于"带形象、带贸易量"的综合效应。通过专业化、规范化的直播运营，能够有效提升海外品牌在中国市场的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。同时，直播作为一种高效的营销工具，能够直接拉动进口商品的销售额，扩大贸易规模，为稳外贸贡献实实在在的力量。对于海外中小企业而言，直播基地提供了一个低成本、高效率进入中国市场的渠道，有助于促进国际贸易的平衡发展。从行业层面看，基地的规范化管理模式为进口贸易直播行业树立了标杆，有助于净化市场环境，促进行业的健康可持续发展。未来，随着基地运营的不断成熟和经验的积累，其成功模式有望在全国其他保税区及贸易领域推广应用，为构建新发展格局、推动贸易高质量发展注入新的活力。
六、未来展望：打造进口贸易直播生态闭环
展望未来，外高桥海外优选商品直播基地将持续深化服务内涵，致力于构建一个集商品展示、直播运营、供应链管理、人才培养、标准制定于一体的进口贸易直播生态闭环。基地将进一步加强与海关、税务、市场监管等部门的协同，探索更加便捷高效的通关通检和监管模式，为直播商品提供全流程的合规保障。同时，利用大数据、人工智能等技术手段，精准分析消费者需求，指导海外品牌进行产品定制和市场推广，实现供需两端的高效匹配。通过不断完善服务体系，提升运营效率，外高桥海外优选商品直播基地将努力成为全球优质商品进入中国市场的首选通道，让更多海外优质商品和服务通过规范化的直播业态"飞入寻常百姓家"，为上海建设国际消费中心城市和国际贸易中心贡献更大力量。

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