上海消费市场刮起“祛味风” 清洁新品成生活品质新选择-上海产业园区

上海消费市场刮起“祛味风” 清洁新品成生活品质新选择

所属地区：上海发布日期：2025年08月13日

随着居民生活品质提升，清洁需求从“去污”向“除味”延伸，上海消费市场中祛异味产品热度持续攀升。从衣物除臭喷雾到不锈钢除味皂，多样化产品满足细分场景需求，推动行业技术创新与招商引资，成为消费升级下的新增长点。
一、需求升级：从“表面洁净”到“气味管理”
当前，消费者对清洁的定义已从“无可见污垢”转向“全方位洁净”，其中气味管理成为新焦点。生活场景的多样化带来异味来源的扩展：餐饮消费中火锅、烧烤等重味美食的普及，使得衣物、头发残留油烟味成为常见困扰；养宠家庭对宠物异味的敏感，运动人群对汗味的关注，母婴群体对环境气味安全性的要求，共同推动祛异味需求从“可选”变为“必需”。市场观察显示，此类需求不仅体现在个人护理领域，还延伸至家居环境、汽车空间等场景，形成覆盖多维度的消费市场。
二、技术路径：“软覆盖”与“硬分解”构建产品矩阵
针对不同异味特性，祛异味产品形成两类核心技术路径。“软覆盖”类以衣物除臭喷雾为代表，其通过植物萃取祛味因子或多孔吸附材料，物理吸附异味分子后，再以天然香氛进行中和覆盖。这类产品因使用便捷、香型丰富，在年轻消费群体中受欢迎，尤其在日韩市场经过多年发展后，技术逐渐成熟并引入国内，产品配方更注重温和性，多数标注“无酒精”“不伤面料”以适应不同材质衣物。
“硬分解”类则以不锈钢除味皂为典型，其核心原理在于特殊配方的不锈钢合金与水、空气接触时，通过电化学氧化还原反应，将异味分子（如含硫、含氮化合物）的化学结构分解，转化为无味物质。与覆盖式除味不同，分解式技术不依赖香味，适用于对香氛敏感的人群，且可重复使用，在厨房处理生鲜、海鲜后的手部异味去除场景中表现突出。此外，部分企业还将光触媒、生物酶等技术应用于除味产品，通过催化、降解等方式增强除味效果，拓展至冰箱、鞋柜等密闭空间除味领域。
三、市场格局：进口品牌引领与本土创新并行
目前祛异味市场呈现“进口品牌主导高端，本土品牌深耕性价比”的格局。进口产品中，日韩品牌凭借先发优势，主打“天然成分”“科技配方”，价格区间普遍较高，部分衣物除臭喷雾产品定价在中高价位，主要通过跨境电商、高端商超等渠道销售，目标客群为注重生活品质的中高收入群体。
本土品牌则聚焦大众市场，通过精准定位细分场景实现差异化竞争。例如，针对火锅、烧烤等餐饮异味，推出“重味专用”除臭喷雾；针对母婴家庭，开发“无香低敏”除味产品；针对运动人群，设计便携装汗味去除剂。价格上，本土产品更具亲和力，多数定价在中低区间，通过电商平台直播带货、社区团购等渠道快速触达消费者，近年来市场份额逐步提升。
四、消费行为：场景化与成分安全成决策关键
消费者在选择祛异味产品时，场景适配性与成分安全性是两大核心考量因素。调研显示，超过六成消费者会根据具体使用场景（如衣物、家居、宠物）选择专用产品，而非通用型除味剂。例如，衣物除味更关注是否损伤面料、留香时长；家居除味则重视除味效果持久性与是否对儿童、宠物安全。
成分安全方面，“天然”“无刺激”“可降解”成为关键词。含有植物提取物、益生菌等成分的产品更受青睐，而对含酒精、人工香精、防腐剂等成分的产品接受度降低。母婴群体、敏感肌人群尤为关注成分表，部分品牌因此推出“零添加”系列，通过第三方检测认证强化消费者信任。
五、产业发展：技术研发与招商引资驱动升级
祛异味产业的快速发展，离不开技术研发投入与招商引资的双重推动。一方面，企业加大在新材料、新配方领域的研发，例如开发纳米级吸附材料提升异味捕捉效率，研究新型催化剂增强分解式除味的反应速率。另一方面，多地产业园区通过招商引资吸引优质企业入驻，上海张江科学城、苏州工业园区等已集聚一批专注于清洁技术研发的企业，形成从原料供应、技术研发到生产制造的完整产业链。部分园区还设立专项基金，支持企业开展产学研合作，加速技术成果转化。
政策层面，清洁用品产业被纳入绿色制造、消费品工业升级等相关规划，推动行业向环保、高效方向发展。行业标准也在逐步完善，针对除味效果、成分安全的检测方法日益规范，为市场良性竞争提供保障。
六、未来趋势：功能融合与智能化成新方向
随着消费需求的深化，祛异味产品正朝着“功能融合”与“智能化”方向发展。功能融合方面，“除味+护理”成为主流创新思路，例如衣物除臭喷雾添加柔顺因子，实现除味同时护形护色；家居除味剂结合抗菌功能，提升环境健康指数。部分企业还探索“除味+香氛定制”，允许消费者根据喜好选择香型，增强产品个性化体验。
智能化则体现在硬件设备与除味技术的结合。例如，搭载传感器的智能衣物护理机，可自动检测异味浓度并启动除味程序；智能鞋柜通过臭氧发生器与新风系统协同作用，实现高效除味与干燥杀菌。这些智能化产品虽处于市场导入期，但随着物联网技术的普及，有望成为未来增长点。
从单一的异味去除到全方位的气味管理，祛异味产品的兴起折射出居民生活品质的提升与消费理念的升级。在技术创新与市场需求的双重驱动下，行业将持续优化产品结构，通过招商引资与产业协同，推动清洁产业向更高质量发展，为消费者创造更舒适、健康的生活环境。

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