徐家汇探索电商转型路径：聚焦上海区域招商引资与连锁发展新机遇-上海产业园区

徐家汇探索电商转型路径：聚焦上海区域招商引资与连锁发展新机遇

电子商务产业

所属地区：上海发布日期：2025年08月08日

作为上海知名百货零售企业，徐家汇近期在投资者关系活动中透露，公司正积极关注电商行业发展动态，寻求合适切入点，并明确在投资项目选取上优先考虑上海区域，注重连锁发展模式，目前虽暂未锁定适合项目，但相关招商引资与转型探索已进入实质性推进阶段。
一、上海电商发展的区位优势为项目落地提供沃土
上海作为国际消费中心城市，近年来持续优化电商发展生态，通过政策引导、资源整合等方式推动实体零售与数字经济深度融合。区域内不仅拥有成熟的商业基础设施、庞大的消费市场，还聚集了大量电商平台、技术服务商及专业人才，形成从供应链到消费端的完整生态链。在政策层面，上海出台多项措施支持传统零售企业数字化转型，鼓励线上线下融合创新，为徐家汇等实体企业布局电商提供了良好的政策环境与发展土壤。这种区位优势使得上海成为徐家汇优先考虑投资电商项目的核心原因，既能依托本地资源降低试错成本，又能快速响应市场变化。
二、百货零售转型需求驱动电商探索内在逻辑
随着消费习惯的线上化迁移，传统百货零售面临客流分流、经营模式单一等挑战，数字化转型成为行业必然趋势。徐家汇主营百货零售业务，长期深耕上海市场，拥有稳定的客户群体与线下门店资源，但在电商领域的布局相对滞后。在此背景下，关注电商发展、寻求切入点，既是应对行业变革的主动调整，也是拓展增长空间的战略选择。通过发展电商业务，徐家汇可实现线上线下渠道互补，将线下的体验优势与线上的便捷性结合，提升客户覆盖范围与消费粘性，进而推动传统业务的转型升级。
三、连锁发展策略契合电商项目规模化扩张需求
徐家汇明确投资项目需“注重连锁发展”，这一策略与电商行业的规模化特性高度契合。连锁模式有助于实现标准化运营，包括商品选品、供应链管理、服务体系等方面的统一，既能降低运营成本，又能保证服务质量的稳定性。在上海区域优先布局的前提下，若成功培育或投资优质电商项目，可依托上海的消费辐射能力，逐步向周边区域复制推广，形成区域连锁效应。此外，连锁发展还能增强与供应商的议价能力，整合上下游资源，为电商项目的可持续发展提供支撑。
四、当前探索阶段聚焦项目筛选与模式创新
尽管徐家汇目前暂无适合的投资项目，但相关探索已聚焦于项目筛选与模式创新两大核心方向。在项目筛选上，公司不仅关注项目的商业前景，更注重其与自身百货零售主业的协同性，优先考虑能与线下门店形成联动、补充现有业务短板的电商项目，例如生鲜电商、社区团购、品牌特卖等细分领域。在模式创新上，徐家汇正研究如何将线下的场景化体验、会员服务等优势迁移至线上，探索“线上商城+线下体验店”“直播带货+门店自提”等融合模式，力求找到符合自身资源禀赋的电商发展路径。未来，随着对市场的深入调研与项目储备的积累，徐家汇有望在上海区域锁定合适的电商投资项目，推动企业向“线上线下一体化”的新零售模式转型。

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