香港上海迪士尼扩建漫威与玩具总动员主题园区加速文旅招商引资-上海产业园区

香港上海迪士尼扩建漫威与玩具总动员主题园区加速文旅招商引资

文化产业粤港澳大湾区

所属地区：上海发布日期：2025年08月08日

随着全球文旅产业复苏，国际主题乐园巨头持续加码中国市场。香港迪士尼乐园和上海迪士尼度假区相继启动新园区建设，以漫威宇宙和皮克斯动画为核心IP的沉浸式体验项目，成为吸引亚洲客群的重要招商引资举措。两大园区通过差异化布局，进一步强化区域旅游竞争力。
一、香港迪士尼打造全球首个漫威主题园区
2017年，香港迪士尼推出"铁甲奇侠飞行之旅"，成为全球迪士尼体系中首个以漫威超级英雄为主体的常设设施。该项目创新性地将香港地标融入剧情，游客通过4D模拟飞行装置，与钢铁侠共同守护维多利亚港。此后园区陆续新增"蚁侠与黄蜂女：击战特攻"等互动项目，逐步构建起完整的漫威主题区。
二、上海迪士尼扩建第七大主题园区
上海迪士尼在建的"玩具总动员"主题区，是继梦幻世界、明日世界等六大主题区后的重大扩容。新园区将还原安迪后院的经典场景，包含弹簧狗过山车、抱抱龙冲天赛车等亲子游乐设施。此举旨在丰富家庭客群的游玩选择，与香港迪士尼形成客源互补。
三、差异化定位凸显区域协同效应
香港迪士尼凭借漫威IP吸引青少年及年轻家庭，上海迪士尼则侧重皮克斯合家欢体验。两大园区通过特色化运营，有效避免同质化竞争。数据显示，两大度假区年均接待游客超千万人次，对当地餐饮、酒店、零售等产业链带动效应显著。
四、本土化创新提升游客粘性
香港园区在漫威故事线中融入粤语对白和霓虹灯元素，上海园区则首创中文版主题歌曲。这种文化适配策略获得市场积极反馈，2023年两大乐园游客满意度均达行业标杆水平。未来还将引入更多亚洲限定内容，持续强化在地化体验。
目前，两地迪士尼均表示将持续投入新项目研发，但未透露具体投资金额。业内人士分析，这种持续更新策略有助于保持品牌新鲜度，在亚洲主题乐园市场竞争中维持领先地位。

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