【上海招商】中国首家乐高乐园落户上海淀山湖融入本土文化打造特色体验-上海产业园区

【上海招商】中国首家乐高乐园落户上海淀山湖融入本土文化打造特色体验

所属地区：上海发布日期：2025年07月31日

上海青浦区淀山湖畔将迎来中国首个乐高主题乐园，这是国际娱乐集团与国内旅游企业深化合作的标志性项目。该项目的落地被视为上海招商引资的重要成果，预计将推动长三角地区文旅产业升级。乐园规划融入大量中国元素，旨在为游客提供兼具国际化与本土化的沉浸式体验，其建设周期为2020年至2022年。这一布局也反映了乐高集团在全球市场战略调整中对中国市场的重视。
一、项目规划与本土化特色
上海乐高乐园由国际知名娱乐集团与国内旅游平台联合开发，总占地面积约30万平方米。根据规划，乐园将设置多个主题区域，其中超过三分之一的设施将结合中国传统文化和江南水乡特色进行设计。例如，核心区域计划以微缩景观形式呈现长城、故宫等标志性建筑，并引入智能互动技术增强体验感。
二、市场背景与战略转型
2016年，乐高集团全球营收增速放缓至6%，远低于此前十年的年均复合增长率。同期，其在北美和日本等成熟市场的业绩出现下滑，供应链与营销问题被多次提及。与此形成对比的是，亚洲市场尤其是中国区销售额保持两位数增长。分析指出，上海乐高乐园的选址与建设，是乐高集团将发展重心向新兴经济体转移的关键举措。
三、区域经济与产业联动
青浦区作为上海连接长三角的重要节点，已聚集多个国际级文旅项目。淀山湖乐高乐园建成后，将与周边水上运动中心、生态湿地等资源形成集群效应。青浦区相关部门表示，该项目预计创造逾千个就业岗位，并带动交通、餐饮等配套产业发展。2022年竣工后，年客流量预计达到200万人次。
四、行业影响与未来展望
主题乐园专家认为，国际品牌本土化运营需平衡文化适配性与原创性。上海乐高乐园若成功融合中西元素，可能为后续进入中国市场的国际文旅项目提供参考。与此同时，国内旅游企业通过此类合作，有望提升在产业链高端环节的参与度。未来三年，中国主题乐园市场规模预计持续扩大，差异化竞争将成为行业主旋律。

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