【2022年上海招商】上海首店经济领跑全国 2021 年引进首店 1078 家激活消费新动能-上海产业园区

【2022年上海招商】上海首店经济领跑全国 2021 年引进首店 1078 家激活消费新动能

经济

所属地区：上海发布日期：2022年02月16日

上海首店经济领跑全国 2021 年引进首店 1078 家激活消费新动能
一、规模与能级双提升：首店经济成消费引擎
2021 年，上海引进各类品牌首店 1078 家，同比增长 18.6%，连续五年位居全国首位。其中，全球首店 10 家、亚洲首店 4 家、中国首店 156 家，首店能级显著提升。例如，路易威登在上海恒隆广场开设全球首家 “Objets Nomades” 家居概念店，爱马仕在浦东嘉里城推出亚洲首家中古店，吸引高端消费群体打卡。

从业态看，餐饮首店占比 60.2%，零售占比 28.5%，休闲娱乐等占比 11.3%。餐饮首店中，新中式茶饮、创意菜等品类占比超 40%，如喜茶 “灵感实验室”、% Arabica 烘焙工坊等，成为年轻消费者追捧对象。零售首店中，新能源汽车体验店、智能家居旗舰店等新业态涌现，特斯拉上海广场体验中心、小米之家旗舰店内的沉浸式体验场景，带动相关品类消费增长 25%。
二、政策赋能：打造首店孵化生态
上海首店经济的繁荣，得益于精准的政策扶持。市商务委出台《关于加快推进上海首店经济高质量发展的若干意见》，从品牌引进、场景创新、政策保障三方面发力：

资金补贴：对全球首店、中国首店分别给予最高 200 万元、100 万元补贴；
场景开放：在南京路、淮海路等商圈设立 “首店首发专区”，提供临时占道、户外展示等便利；
数据支持：发布《上海首店经济发展报告》，为品牌选址提供客流、消费趋势等数据参考。

2021 年，全市用于首店补贴资金超 1 亿元，带动首店相关消费超 500 亿元。据测算，首店对所在商圈客流量提升贡献度达 15%，对销售额增长贡献度超 20%。
三、区域布局：核心商圈与新兴区域协同
核心商圈持续发挥首店集聚效应：南京路步行街全年引进首店 128 家，其中全球首店 5 家，客流量恢复至疫情前 90%；淮海路商圈首店平均营业面积超 500 平方米，高端首店占比达 40%。

新兴区域成为首店拓展新空间：前滩太古里开业首年引进首店 70 家，其中华东首店占比 30%，成为浦东新兴消费地标；大虹桥区域依托进博会溢出效应，引进首店 56 家，涵盖国际美妆、食品等品类，成为长三角消费枢纽。
四、未来趋势：从 “数量领先” 到 “生态引领”
上海首店经济正从 “规模扩张” 转向 “质量提升”，重点布局三大方向：

绿色首店：鼓励品牌开设低碳概念店，如使用可再生材料、节能设备的首店，给予租金补贴 10%；
数字首店：支持虚拟试衣、AR 导航等数字化体验首店，如某美妆品牌在上海推出全国首家 AI 美妆顾问店；
夜间首店：在夜间经济集聚区延长首店营业时间，配套交通、安保措施，2022 年计划打造 100 家 “夜首店”。

到 2025 年，上海目标引进首店超 1500 家 / 年，培育 50 个具有国际影响力的首店品牌，使首店经济成为国际消费中心城市建设的核心支撑。

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