魔都消费新图景&迪士尼多维战略升级-上海招商引资

魔都消费新图景&迪士尼多维战略升级

所属地区：上海发布日期：2025年09月01日

上海正积极通过招商引资，吸引全球领先娱乐品牌深化本地合作，以创新模式赋能消费产业升级。国际知名娱乐企业近期在上海举办战略启动会，聚焦在华消费品业务的未来规划，意在深化本土联动，拓展消费场景，引领娱乐消费新趋势。
一、娱乐消费市场稳健增长，品牌战略聚焦核心价值
基于过往业绩表现，该企业大中华区消费品板块取得了超出市场预期的增长幅度。未来阶段，其全球核心娱乐资产——涵盖经典动画、创新动画工作室、超级英雄宇宙及科幻史诗四大系列IP矩阵——将持续投入资源，深化在中国市场的渗透力。战略重心将明晰落在年轻消费群体，通过产品创新和体验优化，满足其多元化的消费诉求与文化认同。
二、三维战略构建体验生态，本土创意激活品牌魅力
在战略解读中，其中国消费品及互动部门负责人强调，新一年的本土化战略将围绕三大支柱展开：深耕在地设计元素、引领数字化消费浪潮、强化消费者多维互动体验。目标是让品牌影响力突破传统影视内容和主题公园的边界，延伸至消费者日常生活的方方面面。其核心理念在于融合世界级的创意水准与对时代脉搏的精准把握，将广为人知的经典角色形象与中国传统文化元素巧妙结合，推出涵盖时尚服饰、家居生活、潮流配饰等多元化领域的创意产品。与国内新锐设计师以及拥有深厚历史底蕴的中华老字号品牌的系列合作项目，已在市场层面收获了积极的反响。
三、年轻世代成为战略核心，情感共鸣驱动市场增长
“年轻消费力量”被列为战略版图中重点锚定的目标人群。市场追踪信息显示，过往阶段针对此客群的商品业务占比及增长率均呈现持续攀升态势。该公司大中华区市场营销高级负责人阐释道，精彩的故事叙述是品牌的核心竞争力，为了更有效地触达年轻一代，在营销策略上进行了充分革新与适配。近年来多个创新动画角色，因其独特的形象魅力和精神内核，成功成为年轻社群中自发传播与讨论的热点话题，有效拉动了相关消费品的市场需求。
四、渠道网络拓展双轨并行，无缝链接提升全链路体验
为了更有效地服务广泛消费群体并提升购物与娱乐体验的连贯性，该企业正积极布局线上线下双渠道。早先，其官方旗舰店已入驻国内领先的综合电商零售平台。近期，该企业消费品部门更进一步宣布拓展至大型企业间电子商务平台，此举旨在大幅提升其对授权合作伙伴及全国范围内各级零售商的对接效率与服务支持能力，优化从供应链到终端消费者的整体链条。这意味着无论是个人消费者寻找心仪商品，还是商业伙伴寻求授权合作与高效供货，都能获得更为便捷的服务路径。
五、多维布局推动融合发展，深耕本土撬动增长潜力
综合来看，该企业在华消费品战略体现了其深度融入本土市场、致力于长期发展的决心。通过“内容故事化+产品本土化+渠道多元化+体验场景化”的多维策略组合，不仅在商品层面满足消费者，更着眼于构建与消费者的情感连接和文化共鸣。这种系统性的布局，旨在把握中国，尤其是作为经济文化中心的上海不断升级的消费需求，特别是在文化与娱乐消费融合趋势下的巨大潜力。此举不仅巩固其市场领先地位，亦为上海乃至中国的消费市场创新与国际化合作提供了实践范本。

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