【上海招商】外高桥国际化妆品体验馆启幕打造进口美妆新地标-上海产业园区

【上海招商】外高桥国际化妆品体验馆启幕打造进口美妆新地标

外贸进出口

所属地区：上海发布日期：2025年07月30日

作为上海市自贸区招商引资的重要成果，外高桥国际化妆品展示交易中心体验馆将于近期正式开放。该项目依托进口非特殊用途化妆品备案新政试点，整合贸易、物流、展示等功能，旨在构建辐射长三角的进口美妆集散平台，为消费者提供同步国际前沿的体验式消费场景。
一、政策红利推动创新业态落地
该体验馆的设立直接受益于进口“非特”化妆品备案管理改革。新政简化了备案流程，将审批时限大幅压缩，使得海外新品能快速进入国内市场。上海自贸区通过政策先行先试，吸引欧莱雅、资生堂等国际集团入驻，首期汇集1500余款商品，其中三成为首次亮相中国市场的海外限定款。
二、多元功能重构消费体验
场馆划分为品牌展示区、智能试用区、跨境直购区等模块，采用虚拟试妆、成分溯源等技术提升互动性。运营方联合多家跨境电商业态，实现“线下体验、线上下单、保税仓极速配送”模式，消费者可当场购买经自贸区通关的免税商品。此外，专业美妆导师团队将提供个性化护肤咨询，强化服务附加值。
三、区位优势赋能产业升级
选址于外高桥保税区富特西一路，体验馆毗邻进口商品直销中心与保税仓库，形成“前店后仓”的供应链体系。该区域已聚集超200家化妆品相关企业，年贸易额突破百亿元。通过联动空港、港口物流资源，商品从海外入库到上架平均仅需48小时，较传统渠道效率提升60%。
四、战略布局服务双循环发展
项目运营方上海外高桥集团表示，未来将拓展保税研发、新品首发等业务，计划每年举办20场国际美妆潮流发布会。分析指出，该平台有助于降低进口美妆零售价格约15%，进一步激发消费潜力。截至筹备阶段，已有40余个品牌签署长期合作协议，预计年客流量超50万人次。

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