【上海招商】电商直播成上半年个人互联网应用增长引擎助力产业转型-上海产业园区

【上海招商】电商直播成上半年个人互联网应用增长引擎助力产业转型

所属地区：上海发布日期：2025年07月10日

中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模达9.4亿，互联网普及率67%，手机上网比例99.2%。其中电商直播用户规模实现快速增长，成为2020年上半年增长最快的个人互联网应用，为传统产业转型、农产品上行及地方招商引资提供了有力支撑。
（一）电商直播的快速发展得益于多重因素的叠加驱动。在数字基础设施持续完善的背景下，5G网络加速覆盖与智能手机的普及，为直播行业提供了技术支撑，手机上网比例的高位运行也为电商直播带来了庞大的潜在用户群体。同时，线上消费习惯在疫情影响下进一步巩固，消费者对线上购物的依赖度提升，推动电商直播成为连接供需两端的重要纽带。各地政府也积极出台政策支持直播电商发展，如杭州发布直播电商发展行动计划，建设直播电商园区，推动直播与实体经济深度融合；广州则依托专业市场优势，引导商户开展直播带货，促进传统商贸数字化转型。
（二）电商直播为传统产业转型注入新动能。传统制造业、零售业通过直播电商拓展销售渠道，实现数字化升级。在义乌，小商品市场商户纷纷开设直播间，通过实时互动展示产品特点，对接全球采购商，有效提升了交易效率；深圳的电子企业借助直播平台，向消费者直观演示产品功能与使用场景，推动新品快速触达市场，同时收集用户反馈优化产品设计。此外，服装、家电等行业通过直播电商缩短了供应链环节，减少了中间成本，不仅促进了库存消化，还推动了品牌年轻化转型，增强了市场竞争力。
（三）电商直播在带动农产品上行方面发挥了积极作用。依托直播直观、互动性强的特点，偏远地区的特色农产品得以突破地域限制，直接对接全国消费者。农业农村部积极推动农产品直播带货，支持各地开展“助农直播”活动。陕西的苹果、云南的鲜花、新疆的葡萄干等特色农产品通过直播走进大众视野，主播详细介绍产品的生长环境、品质特点，增强了消费者信任度，有效拓宽了销售渠道。这一过程中，农产品流通环节减少，农民获得的利润比例提升，为乡村振兴和脱贫攻坚提供了新的路径。
（四）电商直播的蓬勃发展还拉动了地方招商引资与区域经济增长。直播电商产业链涵盖内容制作、主播孵化、物流配送、技术服务等多个环节，其快速发展吸引了上下游企业集聚。各地通过建设直播电商产业园、出台扶持政策，积极招商引资。成都的直播电商产业园吸引了多家直播平台、MCN机构及配套服务商入驻，形成产业集群效应；武汉的电商直播基地则整合了供应链资源，为本地企业提供直播培训、流量支持等服务，带动了相关就业岗位增加和税收增长，成为区域经济新的增长点。

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