上海黄浦区创新商标保护机制助力老字号品牌振兴-黄浦区产业园区

上海黄浦区创新商标保护机制助力老字号品牌振兴

品牌建设

所属地区：上海-黄浦区发布日期：2025年08月24日

在全面推进高质量发展的背景下，上海黄浦区将商标保护作为优化营商环境、推动招商引资的重要抓手。近年来，该区通过搭建服务平台、强化政企联动等举措，着力解决老字号企业商标注册难、维权成本高等问题，为区域经济创新发展注入新动能。
一、老字号商标保护面临多重挑战
调研显示，黄浦区部分老字号企业存在商标意识薄弱问题。具有百年历史的和平饭店因未及时注册中文商标，导致"和平"品牌被外地企业抢注，仅能使用英文标识开展经营。大富贵酒楼等餐饮企业在拓展熟食等新业务时，受限于原有商标类别，面临跨类保护困境。
二、商标侵权呈现跨区域复杂化特征
以老凤祥遭遇的"百年凤祥"仿冒案为例，侵权方通过加盟模式在全国20余个城市快速扩张，利用近似商标进行不正当竞争。此类案件存在取证难、周期长等特点，企业单独维权往往收效甚微。
三、人才短板制约品牌长效发展
部分企业反映商标管理专业力量不足，如老城隍庙餐饮集团因人员变动导致商标管理工作断层。缺乏系统的商标管理制度和战略规划，直接影响企业品牌价值的持续提升。
四、构建三维一体保护新格局
黄浦区市场监管局推出系列创新举措：建立商标联络员机制，指导企业完善内部管理体系；设立品牌指导站，提供注册、维权等全流程服务；强化跨区域执法协作，2023年联合外省市查处商标侵权案件十余起。
五、典型案例彰显保护成效
通过专项帮扶，大光明文化集团已完成影院全品类商标布局。2024年协助老凤祥通过行政裁决程序，促使侵权方主动停止使用争议标识，为企业挽回经济损失超千万元。
六、打造商标保护示范高地
黄浦区正探索建立老字号商标保护名录，将豫园等重点商圈纳入重点监测区域。通过定期举办品牌价值提升培训，已培育专业商标管理人员百余名，形成政府引导、企业主导、社会参与的保护新生态。

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